Драгоценные инструменты vertu покорили богатую азию
Nokia требует, чтобы самые дорогие в мире мобильные телефоны телефонами никто не называл. Правильное название: «luxury personal communication instrument» — роскошный персональный инструмент для коммуникаций.
Притом, что цены на эти «инструменты» могут доходить до $32 тысяч, богачи всё быстрее сметают их с полок.
Анонсируя выпуск драгоценных телефонов, мы могли только гадать об их минимальной стоимости. Тогда мы оттолкнулись от $1,5 тысяч.
Оказалось, что «самая дешёвая» модель у принадлежащей Nokia фирмы Vertu оценивается в $4,7 тысячи (по другим данным, в $3,8 тысячи). Но и «самый дешёвый» говорить неправильно.
Корректно называть эти модели «точкой входа».
Открывая в январе 2002 года в Лондоне свой «драгоценный» филиал, финны не скрывали, что ориентируют новые инструменты в основном на богатеев из стран Азии и Ближнего Востока.
Была поставлена задача: сделать устройство, сопоставимое со швейцарскими часами и итальянскими спортивными автомобилями.
Сегодня, по сообщению AFP, уже можно сказать, что цель отчасти достигнута — продажи роскошных, изготовленных на заказ инструментов удваиваются в странах Азии каждые шесть месяцев.
Тяжёлые как кирпич, здоровенные, как у нас говорят, «дуры» с ограниченными функциями (к примеру, нет встроенных камер) становятся для азиатов популярными символами статуса в обществе.
Корпус Vertu может быть сделан из белого и жёлтого золота, стали и платины (иллюстрация с сайта hwextreme.com).
Vertu открыла офисы в Париже, Нью-Йорке, Сингапуре и Гонконге, а также имеет дилеров в 20 странах, включая Кувейт, Макао и Объединённые Арабские Эмираты — это те места, где богатство не считается пороком, а сумасшедшие расходы не принято напрямую связывать с преступлениями.
Самыми энергичными покупателями в Vertu считают гонконгских китайцев, индонезийцев и жителей Сингапура. Среди клиентов фигурируют посещающие Сингапур богатые русские (у наших, к слову, отношение к Vertu весьма неоднозначное) и таиландцы.
«У вас есть телефоны Vertu? Мне пять штук, пожалуйста» (фото с сайта economy.enorth.com.cn).
Вроде как, это миллионеры, заработавшие капитал собственными силами, знаменитости (Гвинет Пэлтроу, Дэвид Бэкхем, Мадонна) и другая почтенная публика, получающая не меньше $300 тысяч в год. Проще говоря, это люди, которые не обращают внимания на цены и ценники.
Однако – стоп. А как же практичность?
За нескольких сотен долларов можно купить самый навороченный в плане функционала смартфон — зачем же платить за довольно технологически простой аппарат десятки тысяч?
«А почему некоторые люди тратят тысячи долларов на простые часы, которые могут показать только время и дату?» — отвечает вопросом на вопрос менеджер сингапурского магазина Vertu Пол Лим (Paul Lim). «К тому же большую часть времени вы не используете большинство функций вашего телефона», — добавил он, попутно вспомнив индонезийскую женщину, которая купила пять инструментов, на всю семью.
«Vertu — это показатель успеха, — объясняет коммерческий директор фирмы Эрик Ли (Eric Lee). — Наши клиенты не интересуются дополнительными устройствами, камерами и тому подобным, они покупают отношение к себе. Это очень трудно объяснить.
Фактически они покорены элементами мистики Vertu».
Дисплей выглядит скромно. Задняя панель прикручена винтами (фото с сайта it.enorth.com.cn).
Покупка супердорогого аппарата, по идее, означает вступление в эксклюзивный международный клуб. Так, владельцы инструментов имеют 24-часовой доступ к «горячей линии» — экстренной связи с консьержкой (Vertu Concierge), активируется такая связь одной кнопкой.
Кроме того, к услугам клиентов «эксперты по образу жизни» («lifestyle experts»), которые всегда готовы помочь в выборе лучших товаров и услуг, например, найти билеты на «распроданный» спектакль или хорошего водопроводчика: «Мы можем отыскать говорящего по-английски доктора в Пекине, если он там есть», — хвастается менеджер Лим.
Vertu не спутаешь с другим аппаратом (фото с сайта it.enorth.com.cn).
Кстати, $32 тысячи стоит платиновый инструмент, версия жёлтого золота оценена в $18,5 тысяч, а «точка входа» — это модель, всего-навсего одетая в кожу.
Справедливости ради нужно отметить, что драгоценные изделия созданы из более чем 400 отдельных частей (по сравнению с 30 для обычного мобильника) с использованием материалов, типа кристаллов сапфира, алмазов и тому подобного.
Если верить слухам, Vertu имеются чуть ли не у каждого российского олигарха, а платиновым, говорят, владеет известный журналист и шоумен Отар Кушанашвили.
На этом примере, пожалуй, можно оценить, меняется ли отношение к человеку в связи с наличием у него дорогущего инструмента, и можно ли это отношение купить.
Vertu Constellation Ayxta. Пальцы веером
