Век рекламы не видать: не убьём ли мы сеть рекламными фильтрами?

Автор: ·

Обновление iOS до версии 9 принесло немало интересных новшеств. Но вот чего никто не ожидал: немедленным, абсолютным, всепобеждающим хитом стало свойство, которое в обзорах упоминали в последних рядах, чуть ли не из разряда «А ещё там есть…».

Свойство это — умение мобильного браузера Safari блокировать рекламу (а точнее, вообще любые элементы веб-страниц, которые пользователь сочтёт нежелательными: скрипты, счётчики, следящий код и т.п.).

Safari делает это не сам, а с помощью внешних приложений, которым доверяет задачу обработки страницы. И знаете, что случилось?

За одни сутки рекламные фильтры стали самыми популярным платными (!) приложениями во всём Apple App Store — в какой-то момент заняв большую часть топовой двадцатки. А это в свою очередь спровоцировало паникёрскую, но интересную дискуссию: не убьём ли мы Сеть, начав блокировать рекламу?

Тут, конечно, нужно заметить, что постановка вопроса изначально слишком «эплцентричная». Уже больше года Android идёт примерно на равных с iOS в гонке за звание самой популярной мобильной платформы для веб-сёрфинга.

Иначе говоря, статус самого популярного мобильного браузера сегодня оспаривают Safari (ведший в счёте с момента появления iPhone) и Chrome. У разных наблюдателей статистика слегка разнится, но, в общем, все согласны, что мы крутимся около точки паритета: на каждого из соперников приходится, грубо, 40% просмотров.

Поэтому утверждение, что какая-либо фишка Safari/iOS способна решающим образом повлиять на весь цифровой мир, следует принимать с осторожностью: давно уже у платформы Apple нет монопольного влияния. Тем не менее доля её всё ещё весьма велика, чтобы сыграть заметную роль в происходящем.

Так что проблема имеет место быть.

Век рекламы не видать: не убьём ли мы сеть рекламными фильтрами?Зарабатывать на мобильной аудитории и без того нелегко. Отслеживать индивида (для правильного таргетинга) труднее, мобильная всё ещё идёт дешевле десктопной, а втиснуть её на маленький экран удаётся меньше.

Так что хоть аудитория Веб уже наполовину и больше составлена пользователями мобильных устройств, деньги они пока приносят несравнимые с компьютерными. А теперь — нате вам, ещё и адблокеры!

Здесь: самые популярные платные приложения Apple App Store по состоянию на утро 22-го сентября. Как видите, ажиотаж первых дней спал, но фильтры всё ещё популярней Minecraft.

Что ж, вернёмся к мобильным адблокерам. Как они работают?

Очень похоже на десктопные аналоги. Такое приложение пропускает через себя загружаемый веб-контент и на лету распознаёт и удаляет из него рекламный код — причём, благодаря поддержке со стороны операционной системы, многое может быть заблокировано ещё до загрузки.

Учитывая, что львиная доля рекламы в Сети нынче показывается считанными игроками, задача технически несложная (и разработчики прямо это подтверждают). Не так с нравственной стороной вопроса: тут дело сложнее.

Впрочем, прежде, чем паниковать и апеллировать к морали, стоит спросить, а многие ли не поленятся адблокер установить? Согласно различным исследованиям, на десктопах такие программы используются в лучшем случае каждым третьим юзером (цифры сильно варьируются от региона к региону: в Европе есть места с 30%, в Соединённых Штатах тот же показатель не превышает 15%).

Вроде бы логично предположить, что и мобильное проникновение будет примерно таким же? Увы, нет, и всплеск интереса к мобильным фильтрам, наблюдаемый сейчас, тому подтверждение: здесь всё по-другому!

Считается, что мобильные пользователи могут проявить намного более сильный интерес к адблокерам — по одной простой причине: мобильная способна превратить жизнь в кошмар быстрее десктопной! На какой платформы вы бы ни сидели, уверен, и вас уже утомили «тормоза» (наличие рекламы может в разы замедлять загрузку и отображение веб-страницы: официально подтверждённый факт), лишний трафик и, главное, манера рекламы отъедать драгоценное место на и без того крохотном экране.

Скорость загрузки веб-страниц без фильтрации рекламы и с включенной тестовой версией адблокера Crystal. Графика: TheNextWeb.com.

То есть, принимая решение насчёт использования адблокера, мобильный пользователь руководствуется иными соображениями: на десктопе просто надоедает и (иногда) наблюдает за вами, на смартфонах же и планшетках она бьёт по карману и мешает нормальной работе. А это даёт право предположить, что наблюдаемый сенсационный спрос на мобильные рекламные фильтры сохранится долго и что процент пользователей мобильных устройств, не поленившихся такой фильтр установить, будет заметно и стабильно выше десктопного.

Кого это заденет сильнее, кто должен начинать волноваться? На первый взгляд — рекламные сети, и прежде всего Google (которая, кстати, под Android адблокеры не приветствует и не поддерживает, так что качество соответствующих продуктов в Play Market оставляет желать лучшего).

В прошлом году она выручила на интернет-рекламе почти 60 миллиардов долларов. И инициатива Apple для неё, потенциально, означает минус миллиарды ежегодно.

А там, глядишь, мода перекинется на андроидовскую аудиторию и станет совсем худо.

Но ведь Google — только посредник. Местом для показа рекламы владеют сайты, которые с рекламы же и кормятся. И вот тут таится настоящая проблема.

Согласно ряду оценок, девять десятых доходов, получаемых сегодня веб-сайтами, поступают от показа рекламы. И, значит, поступок Apple — удар по веб-бизнесу в целом.

Как подтверждение того, что моральная диллемма реально существует, автор одного из самых популярных адблокеров, Peace, удалил его из App Store после нескольких суток безумных продаж. «Я не чувствую себя в силах быть единоличным судией, решать что пропускать, а что нет. Адблокеры бьют по людям, которые этого не заслужили».

Тут-то мы и выходим на нравственный аспект. Блокировать рекламу — не значит ли проявлять неуважение к труду веб-мастеров, вкладывающих силы, время, деньги в создание контента, который мы вознамерились получать бесплатно?

Всю Сеть рекламные фильтры, конечно, не убьют — только Веб, то есть только ту её часть, которая просматривается с помощью браузера. И даже дадут дополнительный импульс переходу от Веб к мобильным приложениям, которые грузят свой контент по своим каналам, в работу которых адблокерам вмешаться как минимум не так просто.

Вот, кстати, почему социальные сети от популяризации фильтров только выиграют: для них разница между Веб и отдельным приложением давно стёрлась, а ещё они знают о своём пользователе всё и рекламу могут показывать не только в виде классических рекламных объявлений. Ничего удивительного, что Facebook — считая по истраченной на показ через неё мобильной рекламе деньгам — идёт с огромным отрывом впереди всех: ей принадлежит больше трети рынка, тогда как ближайший конкурент (Google) может похвастаться долей лишь втрое меньшей.

К сожалению, последовать примеру соцсетей и трансформироваться в мобильные приложения могут позволить себе не все. Так что же делать обычным веб-сайтам? Сдохнуть?

И стоит ли удивляться, что сайты, наиболее зависимые от рекламных доходов, уже замечены в противодействии адблокерам: например, они отказываются показывать видео и интерактивные вставки пользователям, уличённым в применении рекламных фильтров. И это, без сомнения, лишь первые залпы в войне, которая охватит всю Веб (PS: залп номер два).

Впрочем, нет худа без добра. Уже в суматохе первых дней оформилась идея компромисса.

Суть её в том, что не следует рассматривать как зло каждое рекламное объявления, каждый банер. Несомненно, стоит блокировать что-то очень надоевшее и реально вредное (секты, мошенники, порнография и т.п.), но пропускать рекламу, с которой любимый сайт кормится.

Чтобы он мог и дальше продолжать радовать хорошими материалами.

Да, ставка на сознательность. Сыграет ли?

Кевин Смит — Толстоват для Сороковника (полная версия, русская озвучка)


Читать также…

Метки:

Читайте также: