Датские дизайнеры поставили продажу воздуха на поток
Все продукты в этом магазине — то, в чём мы остро нуждаемся, но не можем фактически получить. Правда, кроме ярлыков в похожих на лекарства продуктах — ничего нет: бутылки, пузырьки и коробки пусты.
Однако продукты реальны, их можно купить в Копенгагене по ценам от 2 до 20 евро.
Магазин невероятных продуктов открылся 19 сентября прошлого года в Датском центре дизайна (Danish Design Centre — DDC). На оформленной в духе минимализма упаковке товаров надписи: «Чистая вода из-под крана», «Энергия из возобновляемых источников», «Одна минута на размышление», «Ощущение безопасности», «Чистый воздух», «Мир» и так далее.
Практически невозможно объяснить смысл затеи с названием FLOW своими словами, идея плохо поддаётся осмыслению. Поэтому пусть отдуваются авторы проекта.
Мы постарались более-менее адекватно перевести их манифест, который и предлагаем вашему вниманию.
Так выглядит упакованная минута на размышление (изображение с сайта theflowmarket.com).
Итак, FLOW («Поток») имеет три составляющие: мышление, инновационный инструмент и торговая марка.
Мышление авторов сосредоточено на устойчивом (жизнеспособном) росте. Инструменты конкретизируют параметры этого роста и, в свою очередь, делятся на три подкатегории: индивидуальный поток, коллективный и поток, относящийся к окружающей среде.
Наконец, торговая марка через эти три параметра в деталях передаёт мышление и трансформирует его в коммерческие продукты и услуги.
Чувство безопасности продаётся в обличии крема (изображение с сайта theflowmarket.com).
Поскольку устойчивый рост — главный предмет мышления, создатели FLOW рассказывают о нём поподробнее.
В их представлении «понятие устойчивости традиционно связано с защитой окружающей среды, так как загрязнение и безжалостная эксплуатация ресурсов Земли имеют отрицательное воздействие на устойчивость и жизнеспособность».
По мнению датчан, «одномерное представление об устойчивости и жизнеспособном росте, ограниченное экономическим и технологическим уровнями, в течение ХХ века привело к целому ряду несоответствий на трёх направлениях»:
330 миллилитров тишины для внутреннего употребления (изображение с сайта theflowmarket.com).
1. Отношение человека к себе: стресс, депрессия, ожирение, зависимости, информационная перегрузка и так далее.
2. Отношение человека к обществу: сверхпотребление, насилие, ксенофобия, глобальное неравенство, культурная экспансия, конфликты из-за ресурсов, коммерциализация и так далее.
3. Отношение человека к природе: загрязнение, варварское сельское хозяйство, уменьшение биологической вариативности и так далее.
Все эти явления, вместе и по отдельности, как пишут создатели FLOW, привели к «нездоровому развитию нашего общества». Поэтому мы можем и должны стремиться изменить положение дел или, по меньшей мере, хоть что-то в нём преобразить, чтобы двигаться в верном направлении, используя холистический подход.
5 килограммов терпимости, её нужно много (изображение с сайта theflowmarket.com).
Цитата: «Взяв за отправную точку универсальную концепцию потока, определённую как интеграция роста и баланса, мы развили инновационный инструмент для создания устойчивого роста:
Индивидуальный поток: физический, психический и духовный рост.
Коллективный поток: культурный, экономический, социальный и технологический рост.
Относящийся к окружающей среде поток: экологический рост.
Целостное (холистическое) мышление является базисом всех продуктов и услуг, а FLOWmarket — это магазин, в котором продаётся мышление „Потока“.
Продукты в данном магазине — это ценности и проблемы в форме пустых упаковок — банок, коробок и контейнеров с ярлыками – которые потребители могут приобрести по ценам в пределах от 15 до 150 датских крон». Конец цитаты.
200 единиц мира. В таких же пузырьках продаётся средство «Spam Killers» (изображение с сайта theflowmarket.com).
И последняя, уже совсем непонятная сентенция: Выпуском новых дефицитных товаров FLOWmarket выдвигает на первый план элитные датские компании, которые преуспели и заняли ведущие позиции на быстро расширяющемся «целостном (холистическом) рынке» благодаря своему уникальному подходу к жизнеспособным инновациям. «Целостный рынок» состоит из явлений, типа «политического потребления», «социального предпринимательства» и «корпоративного гражданства». Всё.
В общем, с одной стороны, ребята явно с ума посходили. С другой, в этих баночках с «тишиной» что-то есть.
Кстати, 2 ноября 2005 года открылся второй магазин FLOWmarket, на этот раз — в Цюрихе.
Наша первая квартира в Дании.Скандинавский интерьер, хюгге по-датски.
